据了解，首批试点的百货企业定在了腾讯总部所在地的深圳，深圳天虹商场有望成为全国范围内第一家与微信达成战略合作的百货企业。届时，天虹的线下门店可采用微信开店的方式进行线上销售，同时用户可持微信至线下门店享受各种优惠服务。
“这个项目本周应该可以面市，最迟不会超过中秋节。”天虹商场相关负责人透露，微信试图将深圳天虹商场打造成微信O2O的行业标杆，随后有望在10月底将该模式复制到天虹商城更多地域的门店中去。
截至目前，天虹商场已在深圳、东莞、惠州、福州、厦门、南昌、长沙、嘉兴、苏州及北京等地开设了34家直营商场及2家特许经营商场。同时，天虹在线上还有一家B2C电商平台——天虹网上商城。
此次微信与实体百货O2O项目的基本逻辑完全遵循零售业务去设计，利用微信公众账号内置自定义菜单，将百货公司一部分商品做到微信端可视化。这也意味着，百货商场可以将线下业态搬到微信公众平台，以微信商店的形式展开销售。
有业内人士表示，如今传统百货企业受网络零售等冲击比较大，微信作为一款CRM管理工具，并且拥有数亿级别的用户，对规模较大的品牌连锁商店来说无疑具有非常大的吸引力。另一方面，微信一旦与众多的线下连锁品牌建立起了紧密的合作关系，对腾讯的电商布局而言无疑大有裨益。
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