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    来源:  时间:2020/5/27  点击:

    年中618 大促活动的预热已在各大平台启动,商家们的流量竞争也日益激烈。商家们对于引流的强诉求,也带来了广告预算的持续上涨,这一增量将在 6 月 16 日至 18 日达到顶峰。

    今天,微信广告助手官方给了公众号、小程序流量主几个建议参考,可以帮助他们在接下来一个月里释放更多流量,提升广告收益。

    微信,公众号3

    01公众号

    提前储备相关内容,释放更多流量 

    1. 增加文章数量提升广告总曝光

    • 结合账号内容调性,储备与电商、 618 大促主题相关的文章内容,如夏日好物推荐、清凉单品特辑等,增加文章阅读场景购物氛围,获得更多广告曝光,提升用户购买欲。

    • 增加单次推送的文章条数,拓展流量位。除电商相关的文章内容以外,还可以考虑增加精彩回顾、相关推荐等模块。

    2. 适当精减内容,提升底部广告位曝光率

    • 当文末出现与文章内容关联较低的图片(如签名档图片、关注二维码)时,可降低其高度,提升底部广告位曝光率。

    • 文章内容适当控制篇幅、文风简洁凝练,提升用户阅读完成率及底部广告位曝光率。

    3. 增加文中广告,进一步提升收入

    • 开通文中广告,通过手动或智能插入1- 2 条广告,提升整体收入。

    02小程序


    提前规划广告组合,开拓增量场景

    小程序流量主可以根据自身页面场景属性,提前做好规划,对官方广告组件进行灵活组合,并在大促期间限时适当增加更多的广告接入场景,把握广告主增量预算。

    1. 插屏广告组件

    适合与用户流程页面切换、流程结束等场景充分结合,使广告展示更为自然。大促期间,可考虑在曝光量级相对更大的页面接入(如用户主流程首页),提升广告曝光覆盖,同时控制一定观看次数,平衡用户体验。

    2. Banner广告组件

    特点是接入灵活度高。可选择在多个页面限时接入并尽量适配在首屏展示,提升曝光量。

    3. 小程序视频广告组件

    eCPM相较Banner广告组件更高。可考虑结合页面排版特性,在部分页面适当替换Banner广告组件,以及在留白空间较大的页面使用,丰富页面内容,同时增加广告曝光。

    4. 激励式广告组件

    与现有的用户激励、用户成长体系高度结合,流量主在大促期间可以通过以下四个限时小妙招,提高用户主动点击触发激励式广告的概率,提升广告曝光量。具体包括:

    适当增加用户激励场景,提升广告曝光

    与当前小程序内已有激励场景如每日任务、福利领取等充分结合,同时考虑在大促期间对部分热门内容添加“观看激励式广告解锁”功能。

    升级激励内容,提升用户触发动力

    大促期间,观看激励式广告可领取的双倍福利,可考虑升级为多倍福利。

    强化触发入口文案,吸引用户注意力

    入口文案需向用户做预期明确的引导,降低用户心理门槛,强调奖励吸引力,如“观看视频解锁限量折扣券”“观看视频热门壁纸免费下载”等。

    前置激励场景展示入口,增加用户触发激励式广告几率

    非首页出现的激励场景,可通过挂件形式设置激励触发入口,增加用户触发激励式广告的机会。

    618 大促作为全年最重要的电商营销节点之一,广告主大力增投,带来更多的优质广告,期待各大流量主结合以上指引,在大促期间展露拳脚,将更多收益收入囊中。


    .
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