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在搜索引擎工具栏使用方面，comScore发现，7月份总共有11%的搜索请求通过工具栏实现，比2004年同期增加3%的使用量。其中，Yahoo!的工具栏占据最大市场份额，占51%，通过Yahoo!工具栏产生的搜索比去年同期增加高达74%。
根据有关调查数据，到目前为止，在美国Google不仅市场份额第一，同时也是商业价值最高的搜索引擎。在中文搜索引擎市场中，google的总体市场份额不及百度，但在25岁以上的用户市场中，google则处于领先地位，因此google被认为在中国比百度的商业价值更高。也正因为如此，google进入中国之后与百度之间的市场格局也就格外受到关注。
在中文搜索引擎市场，根据CNNIC于2005年8月底发布的《2005年中国搜索引擎市场调查报告》的相关数据，百度、Google处于垄断地位，两个搜索引擎在京、沪的合计占有率超过80％，在广州占有率超过75％。该项调查结果中一组值得注意的数据是：百度并非在所有年龄段学生市场都有优势，随着学历和年龄的增加百度从初中生中58％、高中生中的71％以及大专生中的73％逐渐滑落到本科生的58％、硕士生中的40％以及博士生中的25％；在非学生市场，同样存在年龄越高百度的份额越低的局面，百度在25岁以下用户中占有62.7％的占有率，Goolge为23.7％，但是到了25岁以上的用户市场，Google的份额升到42.7％，百度则降到39.5％【调查原文】。
CNNIC有关搜索引擎市场的调查结论与市场调查公司comScore调查结果在某些方面是一致的：google的商业价值高于其他搜索引擎，无论是英文市场还是中文搜索服务市场。comScore在2005年6月份一项有关调查发现，美国各大搜索引擎的用户特征与Google用户均有不同程度的区别，主要表现是：Google的男性用户多于女性用户；Google的用户总体上比访问其他搜索引擎的用户更有可能进行在线购买。因此，新竞争力网络营销管理顾问在“Google用户与各大搜索引擎用户特征的差异及其背后的意义”一文中认为，Google用户与各大搜索引擎用户特征的差异背后的意义是，通过用户使用搜索引擎的行为可以看出，上网经验丰富的用户更倾向于使用google并且具有更高的购买倾向，因此建议在设计网络营销导向的网站时，要考虑到不同用户群体通过搜索引擎获取信息的特征，照顾到各类用户的搜索引擎使用特点，在关键词设计上做到尽可能全面。 | 
